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网站SEO要怎么做?优化步骤有哪些

时间:16天前 2021-05-24 14:03 所属栏目:营销教程 阅读数量:()

网站SEO要怎么做?优化步骤有哪些

在战术上,我们主要做两件事:进攻和防守。

攻势是进行全网搜索暴露和引导,也就是让用户在发现你的时候,对吧,在研究你的时候,也对你进行研究。因此,我们需要尽可能的将搜索结果显示在一个靠前的位置上,即排名要靠前,甚至多个不同角度的内容进行排名。防御性就是做好品牌舆情监控和口碑维护,消费者在搜索你的品牌名称时,必须要展现正面、权威的形象和良好的口碑;一般表现在三个方面:官方信息、权威媒体信息、第三方口碑信息。

SEO优化

在技术层面,主要做两种渠道,第一种是传统SEO的SEO,主要是百度,然后是360,搜狗,神马,第二种是各种APP的SEO,我们也叫IN-APPSEO,比如刚刚提到的小红书,微信,头条,知乎等等。无论在什么地方,只要能产生搜索,我们都要想办法来覆盖。总体思路,具体做法上,分5步进行:分析需求,建立词库,编写内容,发布渠道,优化排名。

步骤1:分析需求

进行需求分析,首先要了解我们的目标客户,主要通过两个方面进行:搜索关键字研究和社会舆情分析。其中,搜索关键字研究主要用于分析用户的搜索需求,社会舆情分析主要用于帮助了解用户的关注,兴趣点。

步骤2:建立词库

要进行关键词挖掘,首先要找出一批种子词,然后使用工具进行扩展,然后进行清理、整理、分类,最后建立关键词库。我们一般使用百度关键词进行挖掘,同时配合5118工具,还有各个平台的下拉框联想,以及微信指数等。

所建词库一般有5种类型,分为:品牌类别、产品类别、功能诉求类别、情景诉求类别、竞品类别。在品牌类别中,指的是品牌名称词、品牌口碑词、品牌产品词等,它们主要用来做品牌的防御性,其它的主要用来做曝光引流。

步骤3:创建内容

在创建了词库之后,下一步就是内容创作,内容考虑两个方面:用户感知和关键词匹配。“用户感觉”意味着内容必须符合用户的兴趣,并能真正解决用户的问题;“关键字匹配”意味着内容必须融入搜索关键字。

创建内容应注意以下三点:

辨别人群

识别主题

区分主次

其次是关键词布局,主要注意三个方面,一是标题,标题必须包含关键词,越靠左越好;二是内容中的首段和尾段,首段起说明文章主题的作用,尾段起呼应作用。接着在正文内容中自然地出现一些。

实际上,我们在做的时候,要有针对性地分析各个SEO上每个关键字的搜索结果,以及这个关键字的关联更细的搜索需求。

步骤4:渠道发布

在内容制作好之后就会发布,我们刚才说过有两种渠道:传统SEO和优质APP。

像百度这样的传统SEO,我们要分析一下,哪个平台容易在百度上获得排名。

步骤5:优化排名

接下来就是优化排名的问题了,虽然我在这里将优化排名作为最后一步,但实际上一开始就要考虑,从选择关键字,创作内容到选择渠道发布,都要考虑排名的因素。评价因子的核心影响点为:相关性、权威性、互动性。

无论是传统的SEO,还是主流的APP,排名都没有考虑到三个方面,就像百度这样的大SEO,但是因为他要呈现的内容来自不同的网站,所以算法就比较复杂。

相关性,是指内容尽可能全面地覆盖用户的搜索需求。实践有两个,一个是针对某一主题的最大需求,内容做精,另一个是涵盖该主题的多个需求,内容做全。

权威性,是指发布网站的平台,以及发布网站的帐号。百度的话,主要考虑的是网站权重,可以用刚才提到的权重工具来查询,比如微信,知乎,小红书等,考虑的就是发布的账号,查看该账号的粉丝数量,擅长的领域,评价次数,互动次数等等。

互动性,其实就是指对内容的体验,百度上说的,以前主要是根据搜索结果的点击次数来评价内容,现在针对百度系产品,包括百家号的内容,也会考虑到内容的互动性,比如点赞、评论和分享。其它APP,则更加注重这种交互作用,对排名的影响是比较大的。

因此,为了优化内容的排名展示,主要分为两部分:内容发布前和发布后。在发布之前主要做好内容关键字的匹配以及覆盖需求,发布时选择高权重平台,高质量的账号;发布后想办法提高内容的点击率和互动性。所以排名应该是非常好的。

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