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飞鹤X百度直播新物种

时间:6月前 2021-03-04 19:07 所属栏目:食品饮料 阅读数量:()

此次飞鹤奶粉,借5.28中国宝宝日的时间节点,携手百度等多媒体一起打造云发布会。然而与百度的合作也有其独到之处,结合百度独有的一些产品生态,打造不同的信息围绕。

  

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  百度生态内容覆盖

  

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  本次方案的策划主要围绕百度三个产品线进行覆盖和传播:

  1. Attention:关注引导-开屏Always

  通过百度搜索的独特优势,做到实时触达近3天检索过相关关键词的消费者群体,本次主要切入点为竞品人群,能帮助达到用户心智转变的策略。

  

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  2. Interest:兴趣拓展-品牌专区视频化

  在原有品专的基础上进一步升级,让品专视频化,检索即观看,大大提高和吸引用户的关注度。

  加载失败: 不能播放当前文件百度云

  3. Experience-流量收口,百家号直播矩阵

  从搜索生态到信息流生态多维度覆盖,实现在直播周期里的360围绕式信息传播,这种矩阵式导流直播,会成为未来信息优化的一个方向。

  

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  最后,知识信息直播有帮助品牌或者商品建立心智的作用,飞鹤的本次云发布会,即满足了以知识和文化为基础的知识场景,又满足了品牌新产品的信息传递的作用。

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