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付费广告中的开屏广告要怎么优化?

时间:2月前 2021-07-02 16:36 所属栏目:营销教程 阅读数量:()

付费广告中的开屏广告要怎么优化?

而就所有植入的广告形式来说,开屏广告可能是其中较为重要且不可忽视的一种,绝大多数开展广告变现的 APP 都会首先考虑尝试。因此,美数君觉得有必要将其拿出来单独说说,以便媒体伙伴能更好的了解开屏广告的设计与优化思路,深挖出开屏广告的变现潜力,并获取到最大化 eCPM

开屏广告的优势

开屏广告指出现在 APP 启动加载时的全屏或非全屏广告。据 CTR《2019 中国广告主营销趋势调查报告》显示:开屏广告是继大 V/公众号软文广告、信息流广告之后,第三受广告主偏爱的广告。究其原因,离不开其独特的营销价值及优势——

1)曝光率高

对 APP 的所有使用人群,都可实现强制性的开屏广告推送。因此开屏广告的曝光率可以说是所有移动端广告形式中最高的。而几乎 100% 曝光触达的优势,也就决定了更多有品宣、新品发布、大型活动宣传等诉求的广告主,势必会将开屏广告作为必备的营销标配,因此其极具变现优势和价值。

2)位置优质

人们往往会对第一眼看到的事物留下深刻的印象。而开屏广告位处进入 APP “第一入口”这一得天独厚的位置,能迅速抓住用户“第一眼”注意力,从而大大增强品牌曝光效果、提升品牌记忆度和信任度;同时,也能为媒体带来更可观的变现收益。除此之外,开屏广告所在的位置是独家的、没有任何其他内容和广告干扰的,因此受众视线也会更为聚焦、广告印象也会更为深刻。

3)视觉冲击

开屏广告一般会全屏或(超)半屏展现。而对品牌主而言,极大的展现面积不光能展示丰富的品牌/产品信息,更能通过大幅广告为用户带来极强的视觉冲击力,从而提高广告关注度的同时提高点击率。据 InMobi 发布的《2018 中国移动互联网用户行为洞察报告》显示:对比其他广告形式,用户对开屏广告的关注度最高,可达 61.1%;另外有数据显示:开屏广告点击率平均可高达 5%,甚至更高。

4)易于接受

开屏广告出现的时间是用户打开 APP 的启动阶段,对用户正常使用干扰最小化的同时,由于是一种较为“友好的”的打扰,用户接受度也相对更高,从而能更好的实现媒体广告变现与用户体验的完美平衡。

开屏广告优化思路

1)尝试多种样式

开屏广告可以以单图/大图、多图、动态图、视频等各种样式进行展现。根据美数广告变现经验,建议流量主优先选用高清大图,以提高广告的视觉冲击力和感染力,同时带来更优的变现效果;此外,视频格式的开屏广告能承载更为丰富的品牌内容、与用户更高效沟通的同时,比较图片形式的开屏广告,其点击率能提升 30%-60%,并为媒体带来更高的 eCPM。不过,建议开屏视频广告展示时长不宜过长,一般 5 秒为较适宜时间,最长不要超过 15 秒。

2)尝试多种尺寸

开屏广告可为全屏或非全屏,APP 可结合自身平台特点自行设置。根据美数开屏广告变现经验,通常全屏曝光效果和点击率较佳;如果非全屏,为了获得更好的变现效果,建议开屏广告显示区域最好不小于整体画面 75%。另外,640*960、720*1280 是常见且投放效果较理想的开屏广告尺寸设置。

3)选择与 APP 调性相符的广告

针对 APP 调性、界面风格、用户属性等,选择强相关品类广告主及其广告内容,从而提高广告投放效果(目标受众匹配度高)的同时,让用户广告接受度更高、无损 APP 调性和形象。比如,二次元属性 APP 的开屏广告可以融入一些个性化、年轻化、潮流化(加入流行语、二次元形象等)元素;学习类 APP 的开屏广告最好规避诸如游戏、美容减肥等广告。

4)支持 DeepLink

开屏广告最好支持点击跳转(Deeplink)技术,满足更多诸如电商(直达购买界面)、游戏(下载 APP)等各类型广告主投放需求的同时,提高媒体竞争优势和变现收益。同时,为了引导跳转、刺激转化,最好画面中添加行动召唤类元素,如“查看详情”、“点击了解”、“立即抢红包”等,以增加用户紧迫感和行动力,为品牌带来更高的点击和转化的同时,提高媒体变现效力和效益。

5)最好设置“跳过”按钮

开屏广告对用户存在启动延时的干扰。因此最好增加“跳过”按钮,以免影响非目标受众的使用体验、让其对广告、对 APP 产生抵触心理。同时,还能通过“跳过”功能过滤掉无意向受众,以便后续对广告投放进行优化和重定向展示。此外,“跳过”按钮不要设置于开屏广告主图区域内部,避免造成用户误点,可以考虑放在右上角、右下角等边角区域。

6)控制好广告曝光频次

用户可能一天内重复多次打开 APP。而如果每一次使用,都向其推送广告、甚至推送同一个广告,则不仅单用户所产生的变现价值会下降,并且可能造成用户审美疲劳、甚至用户流失。因此,美数君建议媒体合理控制好开屏广告的曝光频次(包括同一用户看到同一品牌开屏广告的次数,以及同一用户周期内看到所有开屏广告的次数),以最大化广告投放效果和用户接受度。

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