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如何让老竞价账户重回活力?

时间:5月前 2021-02-02 11:11 所属栏目:相关新闻 阅读数量:()

  竞价推广已经有很多年的发展历程了,更是有很多的企业早就已经做了好多年的竞价推广了,对于这样的老账户竞价托管公司该如何去做优化呢?有很多经验不是很足的竞价专员来说,接手一个老账户根本不知道从哪里着手优化。今天就为大家分析一下我们在面对多年的老竞价账户是如何进行优化的,整体的策划思路给到大家,希望能够为大家解惑。

  在面对老的竞价账户的时候我们一般分为三个不同的阶段。第一阶段:确认推广目标,调研市场竞争环境,定位推广受众人群,同时研究好自己企业和产品的定位;第二阶段:根据第一阶段的结果,选择关键词类型和提炼出创意卖点,确定创意撰写方向;第三阶段:方案落地实施,根据关键词类型搭建账户结构,包括计划单元,同时完善计划、单元等等级的各项功能的设置;根据关键词购买意向度分类,给关键词设置出价和匹配方式;考虑相关性因素,对访问URL设置要进行详细布局;一切就绪之后,对新广告样式、附加高级样式进行整理上线。

  SEM托管公司认为新接手一个账户,要特别注意,不同行业企业,在不同地区,不同预算的账户之间的操作手法会有所差距,以往经验并不能贸然使用。

  我们的原则是,不急于调整账户,首要做好以下4点并与现有账户数据做比较:

  1、重新确定推广目标、受众人群、产品/服务定位;

  2、重新分析并且归纳关键词类型及拓词方向(只是方向并非大批量找词);

  3、结合市场竞争情况,提炼产品/服务的独特卖点作为创意撰写方向;

  4、熟悉账户各项历史数据表现,重新规划调整方向。

  SEM托管提示:如果急需调整账户结构,可遵循“只增不减”原则,直接新建计划。

  账户历史数据获取有3个渠道:账户前维护人员、项目主管和账户原有数据。其中,账户原有的数据是最有说服力的,大家应该重视这些默默无闻的数据。

  针对账户历史数据分析,可以参考下面几点:

  1、历史消费水平

  账户之前大概每天花多少钱,通过这个数据,可以知道之前项目组对于这个竞价账户的定位。当然,如果是新账户,这个日消费水平最好是要跟SEM托管公司的主管或者领导商量下。

  2、核心消费计划

  通过看账户前半年,哪些计划消费最多,大致可以判断账户的核心计划,这也是我们日后维护的重点计划。

  3、有无明显硬伤

  比如关键词质量度普遍过低、关键词匹配度过低,单元内创意过少,单元关键词分词过于粗糙等等,这些就是我们要在近阶段做调整的地方。

  4、历史转化情况

  这个应该很好理解,就是如果通过咨询数据了解到,账户之前转化还不错,那么我们可以尽量按照之前的账户结构来推广;如果账户一直转化比较差,那很可能就是有硬伤,应该找到问题做了调整之后,再增加投放。

  总而言之,我们sem竞价人员接手新账户的时候,应该先摸清行业现状,了解竞争情况和自身产品优劣,定位人群,进而确定关键词,提炼创意卖点,以上种种再与现在账户历史表现作对比。做到不盲目推广,针对性的调整。

如果还想了解“如何让老竞价账户重回活力?”相关问题,可以联系官方电话,也可以点击屏幕上方的免费注册按钮

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