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细说微信小程序PK淘宝电商!

时间:2月前 2021-02-05 11:47 所属栏目:营销教程 阅读数量:()

细说微信小程序PK淘宝电商!

到底小程序和淘宝这两个新老派电商平台,哪个更符合未来商业趋势?对商家而言,又该作何选择?

模式对比:

淘宝:淘宝本质上是个搜索电商,运行的是一套中心化交易规则,所有买卖逻辑都是建立在用户搜索上的。好处是对消费者来说相对公平公正,消费者可通过搜索货比三家和价比三家来选择商品。

小程序:小程序是一个“社交+搜索”的去中心化平台。用户既能通过微信搜索找到想要的商品,也可从微信好友对话、群聊、朋友圈、公众号文章、自媒体大号中关注到某商品,进而购买成交。

比较分析:对商家而言,电商最好就是“一锤子买卖”。搜索最大的弊端就在于,一旦用户搜索了,他一定会不断地比价比货。当消费者在淘宝重复“搜索、比价、思考”的动作时,对比到最后未必就会选择你。

而小程序极简极轻,没有那么多空间给消费者反复比较。消费者进到一个小程序店铺,喜欢就买不喜欢就走。通过场景塑造购物语境,通过产品激发购物冲动,仅此而已。

客流对比:

淘宝:目前,淘宝拥有近5亿的注册用户数,每天的固定访客超6000万,这是淘宝成立至今整整15年的成果。

小程序:目前,微信月活跃用户数高达9.63亿,一线城市渗透率98%,这是微信推出至今仅7年的成果。

比较分析:现在人们基本上人手一个微信,所以在人流量方面微信的优势是远超淘宝的。在微信中人们可以边聊天边看小程序买东西,然而在淘宝中只能浏览和购物,无法做到很顺畅的和别人聊天。

成本对比:

淘宝:入驻保证金,每笔交易抽取7%~8%,还有店铺模板费、数据分析费、摊位推广费乱七八糟一大堆。

广告费就更不用说了,直通车钻石展位无底洞。淘宝光这块的收入一天就几个亿,你可以想象一下这广告费贵的有多可怕!

小程序:可以找外面的技术公司开发一个小程序,微信认证费,就没有其他任何费用了。营销玩法有很多,可结合公众号和微信社群,花费看情况,反正都不用被微信抽成。

比较分析:只论成本而言,微信小程序在这方面确实要比淘宝花费少的多。淘宝是为电商提供一个商品展示的平台,然而正因为这样收取的管理费用还有其他的费用都太多了。

对于中小的店铺来说入不敷出。反观微信小程序这边,门槛要低很多,而且制作成本也可以让众多中小企业接受,且微信方面不会收取抽成等。

从以上三方面来看,小程序和淘宝相比,还是有很多优势的。其实,不管是小程序还是淘宝,它们本质上都是工具而已。

对于广大创业者和中小传统企业来说,小程序不失为电商转型的一大机遇。但是,淘宝毕竟发展了十几年,电商经验和行业积累远多于小程序,会更适合那些已发展成熟的大规模电商。

因此,如果对电商这方面有想法的话,还是要看哪个平台更适合自己吧。

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