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阿里巴巴150亿入股分众传媒,整合营销是趋势

时间:2天前 2021-05-10 15:21 所属栏目:营销教程 阅读数量:()

阿里巴巴150亿入股分众传媒,整合营销是趋势

提起广告行业,分众传媒遍布办公楼宇、住宅的广告屏,利用了大家等电梯的时间观看广告,提升广告效果,是品牌广告非常重要的一种方式。而办公楼里出现的人,基本都是商务人士、中产白领、精英阶层,是这个社会最有消费力的阶层,也是这个社会最有话语权,最有影响力的阶层。

阿里巴巴,作为电商巨头,在电商营销领域,占据垄断地位,电商营销在整个互联网营销中,也是占比最高的类别。

在互联网营销迅速发展的今天,作为线下营销垄断级的分众传媒寻求线上的结合,阿里巴巴作为线上巨头,发展空间受到局限,也开始布局各种线下业务,在营销方面,也不例外,整个互联网营销处于线上线下渐趋融合的阶段。

7月18日,分众传媒发布公告称,由于看好传媒行业及分众传媒未来发展前景,“阿里系”将以150亿元人民币战略入股分众传媒及其控股方,双方将共同探索新零售大趋势下数字营销模式的创新。

江南春表示,“阿里巴巴会以150亿元入股分众传媒,是因为近些年阿里巴巴正在大力发展新零售,线上与线下已经走向了共同发展。线上阿里巴巴可以依靠自家的产品矩阵来为自己做品牌宣传,而线下则需要像分众传媒占据更多场景广告的公司!”

而阿里看中的是分众传媒的什么呢?

江南春曾说“广告是反人性的,没有人会主动关注广告,大家都在关注内容,电梯是我目前发现的唯一一个,会让人主动关注广告的场景。城市化让高楼林立,电梯成为标配,也让大众时代向分众化转变,白领和中产阶级成为社会主流阶层。我们当时的想法就是,借助这个趋势、占领这个场景、抓住这批人群。”

想必,阿里也是看中的这个,“会让人主动关注的广告”这一稀缺价值,我们都知道,互联网是注意力经济,谁掌握了用户的注意力价值,谁就掌握了主动权。而分众传媒正好具备这一价值。

而分众传媒又能够获得什么呢?

阿里巴巴不仅仅发现了"油矿",还可以运用自己掌握的大数据等先进互联网技术,为电梯广告创造出新的价值。随着阿里互联网技术的加入,分众传媒广告将会变得更加精准有效。将运用阿里新零售基础设施能力和大数据能力与分众广泛的线下触达网络形成化学反应,为用户和商家带来全新体验和独特价值。

因而,阿里巴巴入股分众传媒,是一种战略投资,是双赢的,并非是接盘侠。未来,整合营销是趋势,线上线下融合,随着巨头们的并购,也更加明显。

 

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