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数字营销从业者如何成为未来人才

时间:3月前 2021-03-29 15:08 所属栏目:营销教程 阅读数量:()

数字营销从业者如何成为未来人才

作为互联网营销的从业人员,面对日新月异的互联网环境和广告技术变化,例如人工智能、AR/VR、区块链技术等等,数字营销人员势必对未来的职业生涯会有担忧。话说回到10年前,当时Adobe还在国内运营的时候,现在已经解散了,Adobe的数字营销组合当中当时有一个广告技术产品叫做Efficient Frontier,这个产品主要做什么呢?主要是帮助中大型预算充足的广告主调整广告价格,这个过程是自动的,也就是系统会根据搜索引擎营销的一些关键指标例如关键词搜索量、竞争难度、CPC等自动进行精准调价,不需要广告人员的参与。收费模式基于广告预算的佣金,大概在5%左右,产品和研发是之前做对冲基金的高手。先别论广告效果如何,就以当时这个技术给我们数字营销人员的感受来看,就已经造成了非常大的思想矛盾和冲击。未来不需要SEM人员了吗?未来营销都会自动化吗?心中充满了疑问。

把视角拉回到2018年,回过头来看,Adtech和Martech一直在以我们没有明显察觉的速度在发展,貌似十年过去了,SEM人员依然还在,没有被替代,那到底发生了什么变化?从投入产出比来看,对于中小型企业的广告投放来说,使用EF的成本是高昂的,雇佣基础的SEM人员就可以完成广告账户的操作,但是对于中大型广告主而言,面对成千上万的复杂的广告账户,如果还是以人工的形式来操作,那么势必就是低效的。因此对于中大型企业的数字营销人员有较大影响。另外一个角度来看,做数字营销活动最终是围绕消费者展开,消费者终究还是活生生的人,因此不管营销技术和手段如何变化,内容和创意依然是不变的主题。因此对于SEMer来说,搭建账户选择关键词等这些工作是容易被替代的,但是对于广告创意则是很难被替代的。

我们永远都是被技术裹挟着前行,除了了解前沿的互联网营销技术以外,我认为更重要的是价值观、工作态度和心态的改变。首先是心态,数字营销人员需要拥抱变化,而不是拒绝变化,磨洋工,给公司提供的附加价值越来越低,这样肯定会被营销自动化技术所替代。其次是工作态度,应该对工作全情投入,针对所在岗位需要的技能进行学习和培训,充分发挥自己的才能,同时做一些未来的职业生涯规划,例如对未来1年,未来3年,未来5年自己想变成怎样进行规划和猜想。最后是紧密联系企业和部门愿景,与组织产生共鸣,用于挑战,维护好现有业务,同时对创新业务进行探索。只有这样,才能够成为未来的数字营销人才。

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