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装修行业怎么搭建竞价账户

时间:1月前 2021-03-11 13:47 所属栏目:营销教程 阅读数量:()

注意装修风格、装修户型、装修面积这3个分类词,客户搜索意图可能是进行初步了解。建议可以拓展装修+机构,如装修公司哪家好等高消费高有效关键词装修+费用,如装80平的套二多少钱装修+城市,机构所在城市,为地域有效词

装修行业的热门程度,从装修一词的搜索指数就可看出来。日均8000的搜索量,算的上是sem垂直行业中的热门板块了,目前主流的做推广投放的企业有齐家网、一起装修网、土巴兔等公司。这类企业的预算一般在千万预算左右,另齐家网和土巴兔还有品牌专区,从中可见装修行业在推广中的竞争程度。

通常做一个垂直热门行业的账户结构会有两个典型的搭建方向,第一是大预算账户尽可能拓词抢排名,第二是小预算账户尽可能跑长尾词捡漏。由于这类垂直行业没有产品的特殊性,所以很难从不同品牌间挖掘出自身特色,如果一定要有特色差异化,可能就是线下服务和装修质量。但从线上来说主要以获电为主,关键词上的竞争差异化不大,但是在落地页上需要下更大的功夫。

由于关键词上的竞价思路差异化不大,所以账户搭建如出一辙:品牌词,通用词,口碑词,排名词,人群词,疑问词等等。然后用常规方式搭建起来账户,而创意撰写上就一定要突出优势来,sem投放装修行业的创意突出点主要是:性价比,服务,售后。所以在创意上写两条以上不同特色的信息点,进行投放测试即可。

落地页可能是突出大小企业品牌差异化最大的一块。大品牌通常是基于产品线很广,所以在sem投放中重策略轻执行,落地页往往不会精耕细作,也是由于自身品牌的认知度;而小品牌在落地页的设计上就一定要突出优势来。小品牌建议在落地页上主要突出装修的性价比,如果产品和服务都一般,说实话转化成本会非常非常高,针对此类企业,需要评估后再考虑sem。

以上就是装修行业sem推广思路的分析,仅供参考。实际操作过程中,还是要看如何在有限预算的情况下,带来更多的转化,这个才是sem的重心。

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