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SEM竞价广告投放UTM标记

时间:6月前 2021-03-01 15:13 所属栏目:营销教程 阅读数量:()

  无论是ppc投放账户的URL设置,还是seo的页面跟踪, 都免不了对页面加入各种标记(跟踪代码),常用的标记方法是在URL后通过 ? 或 # 附带设置好的标记内容,以便于在流量统计分析工具中进行数据分析

  除了手动添加标记外,google的网址构建器是个不错的工具

 

  但不管用什么办法,标记页面因为URL并不规范,便会出现大量URL相同但内容却一致的重复页面,这就会产生seo工作中典型的页面标准化问题。搜到了很多之前讨论过类似问题的帖子,答案给的五花八门,在这里重新做个梳理。

  UTM标记是一个应用十分广泛的工具,尤其是做流量。如果您在社交媒体平台上发布指向您网站的链接,则可以使用这些标记来跟踪人们的点击次数,标签允许跟踪互联网促销活动的表现。此外,您还可以区分与特定广告系列相关的不同来源和媒介所产生的流量。

  那些地方可以使用utm代码?

  电子邮件简报:使用唯一的UTM参数跟踪PIC中的每个号召性用语(CTA)。

  展示广告:UTM标记显示哪个横幅具有更多流量,更具针对性的操作。

  内容相关广告:在百度推广和Google AdWords中,UTM代码对于分析哪些广告带来的关键短语流量和转化次数是必不可少的。

  UTM代码由两部分组成:

  UTM值,例如“cpc” – 每次点击付费的广告; “推荐” – 从社交媒体或网站等过渡。

  参数 – 有3个强制参数和2个可选参数。

  参数在符号“=”的帮助下连接,并以“&”分隔。

  以下代码组件是必需的:

  utm_source

  utm_source=Google_Adword

  utm_medium

  utm_medium=cpc

  utm_medium=cpm

  utm_medium=email

  utm_campaign

  utm_campaign=seo_analyzers

  组件utm_term和utm_content是可选的。

  utm_term被认为是添加关键字

  utm_term=seo

  utm_content与广告类型有关

  utm_content=banner

  主UTM参数

  许多广告系统(包括百度竞价,Google Adwords和Bing Ads)都支持网址的动态参数。如果您在代码值中指定动态参数,则广告系列会在每次点击时自动将所需参数添加到网址。通过这种方式,您可以识别产生最大广告流量的网站以及用于展示广告的关键字。此外,您还可以了解广告的放置位置或使用的放置类型。

  如何创建UTM代码?

  为了获得准确的信息,应该正确编写代码,为了避免错误,我们建议您使用Google的网址构建器,您可以分两个阶段创建标记:

  首先,您需要编写网站地址或登录页面以进行过渡,代码中使用的参数及其唯一值将添加到链接中。

  U tm参数列表取决于使用的系统:Yandex.Direct,Google Adwords或百度竞价。因此,您将收到一个包含UTM代码的现成URL。进行更改时,生成的链接会自动更新。您可以使用Google网址构建器创建所需数量的类似链接。

  用于创建UTM代码的工具

  添加所有参数后,您将获得一个相当长的URL。要自动生成新网址,您可以使用Google的网址构建工具。

  生成UTM代码的示例如下所示:

  为什么需要UTM跟踪

  详细的转换对任何平台或网站都很重要。有时流量不能完全发挥作用:广告系列的一部分产生高转化率,而广告系列的另一部分则滞后。

  您可以通过utm代码了解哪些营销活动可以产生流量和销售,这些代码有助于获得有关每个流量来源的详细信息。通过这种方式,您可以确定广告系列的哪些区域产生最低收入,这有助于快速响应网站上的更改并重新广告预算。

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