企业如何选择整合营销的方法？

1、媒体日益数字化、碎片化和交互式

媒体与应用的逐步融合，在传统媒介时代，媒介数量有限，媒介往往具有强大的影响力;在互联网时代，媒介数字化趋势明显，单一媒介的影响力开始下降，用户行为可以被追踪和测量;如今，随着移动应用的爆发，媒介和应用逐渐融合，用户需求呈现碎片化、互动化的特点。

2、营销技术创新，传统营销

走进数字营销阶段，具体表现为：消费者洞察借助数据挖掘等手段，从模糊到精确;工程技术、网络技术、数据采集等技术，使大规模数据处理成为可能;交易行为呈现智能化趋势;CTR预测模型优化，动态报价促进营销反馈更加实时。

3、消费者特征的改变，消费者

个性增强，价值观趋于多样化，伴随经济基础的发展，消费者代际文化属性不断演替，70后追求物质利益，80后追求形式利益，90后追求内涵利益，与70后、80后相比，90后更是洒脱，在网络文化中表现为游戏直播、弹幕网站、短视频社区等新媒体的兴起。

4、消费者决策模式的演变

由美国广告界早期E.S.刘易斯提出的AIDMA模式，到2008年基于搜索和社交的AISAS模式，到2012年DonE.Sultz提出的SIVA理念，消费者决策模型正在进行重组：搜索技术的发展使消费者更加主动地获取信息，社交媒体的兴起改变了消费者与消费者、消费者与品牌之间的关系，激发更多的分享、推广等行为，品牌广告与效果广告之间的区别开始模糊。

随着媒体形式的变化，消费者的决策习惯和销售技术的变化，甚至是颠覆，以前的营销手段和表现形式，相应地，市场营销的理论、方法也在不断演变，从4P理论到4C理论，再到4R理论;从搜索营销到病毒式营销，到粉丝营销，再到社会营销;市场营销的过程也逐渐智能化、程序化，越来越精确和可测量。

在网络技术和社会变革面前，与时俱进，运用数字化技术快速进行营销实践，是未来营销前进的方向。对不同消费者进行个性化营销，利用科技的“加持”，加强在线交流，可以更实时、更量化地衡量营销效果，这是互联网+时代传统营销的红利。