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百度推广和信息流推广账户如何分析和优化?

时间:2月前 2021-06-29 15:00 所属栏目:营销教程 阅读数量:()

百度推广信息流推广账户如何分析和优化?

账户结构是我们控制流量的工具,也是所有优化操作的根基。一个合理的账户结构可以帮助我们更好地控制流量,达到至简的目的。通常情况下,不同产品或地区的转化情况是不同的。而一个清晰的账户结构可帮助我们更好地去控制每个产品或地区的消费。

百度推广

一个清晰的账户结构,后期所下载的数据也是清晰,使我们的数据分析工作达到事半功倍的效果。

一个清晰的账户结构,可使我们对目前状态一目了然,使我们的思路更清晰,有助于我们迅速找到优化方向,使优化工作高效。

那如何划分账户结构?通常我们可根据以下五个维度进行划分百度竞价推广的账户结构:

1、访客需求维度

竞价推广不过是根据流量需求让流量转化的一个过程。而不同流量会有不同的需求,那我们便可根据关键词购买阶段的维度进行划分账户结构,并根据不同词性区分出价等。

2、产品维度

通常每个产品的利润、价值和种类等都会有所不同,对于多产品来说,我们不妨根据产品维度进行搭建账户结构,以此来控制每个产品的消费和成本。

3、地区维度

地区是在竞价推广中很重要的一个维度。有时,不同地区的转化效果也会相差很大。

那我们便可通过重点和非重点来划分地区,以此来更好地控制流量。

4、设备维度

简单来说,便是PC和移动端。由于产品的不同,在设备转化上也会相差甚远。

比如传统企业可能PC端转化较好,移动端很低,那我们便可根据设备此维度进行账户结构搭建。

5、时段维度

此划分和地区是一样的道理。根据产品不同时段的转化效果进行划分。

一、信息流广告的投放的4个维度是:公司、行业、目标和产品

维度1:公司:品类收益、预算情况

根据公司不同产品线收益及其他推广平台的成本表现、预算情况,结合推广平台搭建账户,合理的进行分配预算和出价。

维度2:行业:竞争对手、竞品信息

根据竞争对手特点,竞品卖点,构思文案方向差异化 or 同一卖点竞争。

维度3:目标:推广目标、推广需求

根据推广目标、明确推广需求、 选择合适的投放位置、平台。

维度4:产品:特征、卖点、受众特点

根据产品定位、卖点、受众特点,制作创意及设置定向。

二、信息流广告的投放3个要素是:人群、媒体、创意

要素1—人群:通过定向组合找到我们合适的目标人群。例如确定人群属性、地域、兴趣、兴趣关键词等等;

要素2—媒体:选择目标人群高度活跃的媒体进行传播。

要素3—创意:撰写、设计与目标人群关注点相一致的创意物料。例如文案、着陆页、短视频等等。

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