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营销四要素是什么?4P理论是什么意思?

时间:6月前 2021-01-08 09:36 所属栏目:营销教程 阅读数量:()

  4P理论是什么意思?4P理论的营销四要素:产品(product)价格(price)渠道(place)促销(promotion),4p理论是营销策略的基础。

  营销四要素是什么?

  1、产品的组合

  主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。它是指企业提供给目标市场的货物、服务的集合,包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格,还包括服务和保证等因素。

  2、定价的组合

  主要包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等。它是指企业出售产品所追求的经济回报。

营销四要素是什么?4P理论是什么意思?

  3、分销的组合

  地点通常称为分销的组合,它主要包括分销渠道、储存设施、运输设施、存货控制,它代表企业为使其产品进入和达到目标市场所组织,实施的各种活动,包括途径、环节、场所、仓储和运输等。

  4、促销的组合

  是指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动,包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。

  以上4P(产品、价格、地点、促销)是市场营销过程中可以控制的因素,也是企业进行市场营销活动的主要手段,对它们的具体运用,形成了企业的市场营销战略。

  扩展资料:

  从企业营销职能的角度对市场营销学进行研究集中于二十世纪30年代之前。

  肖(Arch Shaw)1912年在《经济学季刊》中第一次提出了职能研究的思想,当时他将中间商在产品分销活动中的职能归结为五个方面。

  韦尔德在1917年对营销职能也进行了研究,提出了:装配、储存、风险承担、重新整理、销售和运输等职能分类。

  至1935年,有一位叫弗兰克林(FranklinRyan)的学者撰文指出,已有的职能研究已经提出了52种不同的营销职能,但并未对分销过程中两大隐含的问题作出解释。

  尼尔.博登(Neil Borden)在1950年提出的“营销策略组合”,强调了从企业整体营销目标的实现出发,对各种营销要素的统筹和协调。

  直至1960年杰罗姆.麦卡锡(Jerome McCarthy)提出著名的“4P’s”组合。

  参考资料来源:百度百科-营销

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