百度生意罗盘是什么?生意罗盘是不是数据分析工具？

　　百度生意罗盘是什么?生意罗盘是不是数据分析工具？

　　生意罗盘这玩艺，在电商行业早就有了。不过2018年8月百度竞价推广换至新平台，生意罗盘这个工具也就从此诞生了。

　　“不识庐山真面目，只缘身在此山中”，罗盘是用来指明方向的，那竞价罗盘的作用就是让你跳出自己的账户圈，从整个行业层面来观察数据，从而心中清明，知道在竞价投放时可以要到多少量，该要花掉多少钱，大局上不再迷惘，最大程度地挖掘竞价的营销回报价值。

　　当然，百度开发生意罗盘这个工具的目的之一，也是希望客户能推广有效果，尽量达到双赢。

　　百度生意罗盘分三部分，分别是：流量洞察、人群洞察和业务洞察(尚在开发中)。

　　流量洞察

　　流量洞察就是看流量的，从搜索热度、展现热度、点击热度、竞争热度四个层面来看流量数据。

　　业务点：输入一个核心业务关键词——华哥这里选择雅思培训这个业务词。

　　投放渠道：可以选择搜索推广或信息流推广——华哥选择搜索推广进行查看。

　　地域: 请选择你所在的地域或全国——这里华哥选择所投放的那个地域而非全国。

　　设备: 可以选择计算机和移动——这里华哥选择全部，看全局。

　　搜索热度：以网民在百度的搜索量为数据基础，统计与该业务相关的总搜索量，再指数化得到;曲线反映了网民真实的搜索需求的变化趋势(相当于百度指数);

　　展现热度：以广告在百度的展现量为数据基础，统计与该业务相关所有广告的总展现量，再指数化得到;曲线反映了该业务广告的曝光趋势(看的是曝光，于效果营销意义不大);

　　点击热度：以广告在百度的点击量为数据基础，统计与该业务相关所有广告的总点击量，再指数化得到;曲线反映了该业务广告的点击趋势(华哥认为这是一个重点);

　　竞争热度：综合网民的搜索情况和广告主的投放情况，计算平均每次网民搜索有多少条广告在竞争展现，再指数化得到;竞争激烈程度还与您选择的地域和竞争者的数量有关;

　　以上四个选择的取值范围均在0-10000之间。

　　以上述实例来说，华哥通过竞价推广，每天的预算消费可以获取100个左右的点击，且这个消费会在下班时间前耗尽。那获得的这个总体点击量对比行业数据来说，是饱和了呢?还是有拓展空间?参考这个点击热度，从而了解到整个行业的日点击参考数据在多少范围，就知道在实际上，还是有很大的扩量空间的。那就可以根据培训机构的服务和消化能力，及过去一段时间的竞价推广投入产出收益等，来决定是否要增加预算，加强投放(增强投放时间或提高出价等)。

　　人群洞察

　　人群洞察，华哥个人认为，首先适合信息流，其次是搜索推广(2018年8月新版后台未换前，搜索推广后台尚没提供用户画像之类的人群数据)。

　　以下是数据报告：

　　人群属性

　　大盘最近30天点击人群的基本属性标签和人群占比为：女性用户最多， 占比62.6%;年龄在45-54的用户最多， 占比35.9%;学历为高中及以下的用户最多， 占比72.3%。

　　上述人群属性并不是宣扬女权主义，而是可以看出在一个家庭的学习决策中，还是女性用户(家长，年龄在45-54)具有决定权。她们是可以去重点宣传和挖掘需求的用户。

　　人群需求与兴趣

　　这个是核心，每个项都可以查看详细说明。值得花时间去长时间观察与思考，并依此做出决策。

　　此外在右侧，亦提供一些关键词供参考使用。

　　总而言之，你可以把生意罗盘当成百度指数一样的工具，帮助我们基于数据做出决策。经常看经常用，你会发现它的更多价值，从而为自己的竞价营销提高收益。