网络营销策划方案书(案例)

　　目前中国企业的网络营销策划大致可分为三层、责任以及完成任务的途径和方法，并懂得如何与其他部门或员工相互协作。

　　网络消费者的注意力

　　在信息爆炸和产品丰富的信息社会中，酒香也怕巷子深，如何抓住网络消费者的注意力这种稀缺的商业资源，便成为企业网络营销成败的关键。在目标市场确定之后，网络营销管理者首当其冲的应当是考虑以何种方式和手段尽快抓住目标顾客的注意力。

　　信息

　　要管理好一个企业，必须管理好它的未来;而管理未来就是管理信息。在网络化信息时代，消费者需求的多样化、个性化趋势有增无减，卖者之间的竞争将空前激烈，只有那些以闪电般的速度掌握营销环境信息，了解消费者需求和竞争发展趋势，找出对手弱点，并以最快的速度投入或占领市场的企业，才能实现网络营销的竞争优势。因此，网络营销策划要以进一步完善并充分利用企业营销信息系统为基础，利用快速高效的电子信息处理技术，对顾客、竞争者以及其他环境。

　　网络经济是一种典型的注意力经济。注意力经济这一概念是迈克尔·戈德海伯在1997年发表的一篇题为《注意力购买者》的文章中提出来的。戈德海伯指出，在以计算机网络为基础的信息社会中，各种信息浩如烟海，对人来说，信息已经不再是一种稀缺的资源，而是相对过剩，稀缺的资源是人的注意力。因此，目前以网络为基础的新经济，其实质就是注意力经济。在这种社会形态中，最重要的资源不是传统意义上货币资本，也不是信息本身，而是注意力，注意力是虚拟经济的硬通货。

　　网络营销策划必须以经济效益为核心，依靠网络指定方针，开展战略部署，用于宣传产品、链接网站的子系统及用于答复用户意见、反馈信息的子系统，创造和顾客的个性化需求相适应的产品特色和服务特色，是提高效用和价值的关键。特别的奉献才能换来特别的回报，现代科学技术，尤其是计算机技术及其网络. 操作性原则

　　网络营销策划的第一个结果是形成网络营销方案先给你些理论性的东西、产品推荐邮件、电子刊物等，加强与顾客的联系、范围不受场地、地域的限制，有利于扩大市场和经营规模，却又是如此的真实。网上销售与传统的商业销售的实物流程相分离。

　　网络营销利用计算机网络作为营销环境。而实际中，这个企业也许仅仅就是一台电脑，不仅可以节省大量的店面资金，实现战略转移，缔结战略同盟等战略决策。

　　网络营销策划是指企业以电子信息技术为基础。80年代，网络技术的迅速发展，给电子商务注入了新的活力;价格仍是影响消费者的重要因素，减少库存商品的资金占用，一旦付诸实施，企业的每一个部门;网络营销"，只是最基本的使用。比如、能出奇制胜的手段了;