贷款行业如何吸引更多用户？

　　我们来看一下贷款行业百度原生的消耗数据：

　　2016年Q4季度以来，贷款行业的原生广告投放趋势增长势头迅猛，2018年Q2季度同比2017年增长247%，环比2018年Q1季度增长80%以上。

　　贷款行业原生投放的增长，除了用户日益增多的贷款需求之外，百度信息流整体活跃度用户的增长，也是非常重要的因素。18年6月，百度移动端核心产品——百度APP日活用户超过1.5亿。

　　在原生广告的投放中，贷款行业的广告主们都想知道，贷款类广告应该使用哪种样式?标题怎样写才能既吸引用户?图片的设计上应该注意些什么?下面小编就为大家一一解答。

　　样 式 篇

　　从贷款行业原生样式的使用来看，三图样式的使用量占比最高，占比44%，大图和单图分别占比19%和37%;同样的，三种样式的展现占比和素材数量的占比基本一致，三图>单图>大图;

　　那么，大图、三图、单图数据效果如何呢?我们再来看一组数据。

　　对比以后发现，大图样式图片尺寸较大，且集中在列表页中，整体的CTR和CPC均超过了其他样式和行业均值，但广告资源位有限，无法获得和三图、单图同样的流量。

　　三图样式在列表页和详情页均有大量展现，CPC和CTR接近行业均值，且CTR略高于单图样式，是原生广告投放的主要武器。

　　单图样式则在CPC成本上优于大图和三图样式，但因为大部分单图流量在较深的内容页中，后期可有效降低整体流量成本，成为广告主近期关注的重点。

　　建议广告主们尝试多种样式组合的方式进行投放，配合投放目标，针对不同样式设置合理出价和预算，提升整体效果。

　　除了选择适合我们的样式以外，文案和图片就是下一步的重点。

　　文 案 篇

　　Tips1:体现额度很重要

　　贷款额度是用户在贷款是关注的重点之一，在贷款行业原生创意中，体现额度数字的文案就超过了5万条，其中，5万元额度的文案素材占比达到30%，在贷款行业中占据绝对优势，其次，10万、30万、50万元额度的文案素材占比也非常高，因此贷款行业广告主重点投放的产品就是5万元左右的消费贷款和10万、20万、50万的大额贷款。

　　Tips2:贷款条件越简单，关注度越高

　　对比不同贷款条件的广告文案发现，手机号贷款门槛相对最低，CTR高于身份证贷款和信用卡贷款，另外，芝麻分贷款也是近期用户关注的重点，CTR高于身份证贷款和信用卡贷款，广告主可以在后期更多的使用相应的创意。

　　Tips3:文案采用疑问句或自问自答的形式，和用户形成互动

　　通过对不同语气的文案CTR数据对比，疑问句或问答句型的CTR要高于普通的陈述句和感叹句。