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贷款行业如何吸引更多用户?

时间:8月前 2020-11-02 17:51 所属栏目:发展型企业 阅读数量:()

  我们来看一下贷款行业百度原生的消耗数据:

  2016年Q4季度以来,贷款行业的原生广告投放趋势增长势头迅猛,2018年Q2季度同比2017年增长247%,环比2018年Q1季度增长80%以上。

  贷款行业原生投放的增长,除了用户日益增多的贷款需求之外,百度信息流整体活跃度用户的增长,也是非常重要的因素。18年6月,百度移动端核心产品——百度APP日活用户超过1.5亿。

  在原生广告的投放中,贷款行业的广告主们都想知道,贷款类广告应该使用哪种样式?标题怎样写才能既吸引用户?图片的设计上应该注意些什么?下面小编就为大家一一解答。

  样 式 篇

  从贷款行业原生样式的使用来看,三图样式的使用量占比最高,占比44%,大图和单图分别占比19%和37%;同样的,三种样式的展现占比和素材数量的占比基本一致,三图>单图>大图;

  那么,大图、三图、单图数据效果如何呢?我们再来看一组数据。

  对比以后发现,大图样式图片尺寸较大,且集中在列表页中,整体的CTR和CPC均超过了其他样式和行业均值,但广告资源位有限,无法获得和三图、单图同样的流量。

  三图样式在列表页和详情页均有大量展现,CPC和CTR接近行业均值,且CTR略高于单图样式,是原生广告投放的主要武器。

  单图样式则在CPC成本上优于大图和三图样式,但因为大部分单图流量在较深的内容页中,后期可有效降低整体流量成本,成为广告主近期关注的重点。

  建议广告主们尝试多种样式组合的方式进行投放,配合投放目标,针对不同样式设置合理出价和预算,提升整体效果。

  除了选择适合我们的样式以外,文案和图片就是下一步的重点。

  文 案

  Tips1:体现额度很重要

  贷款额度是用户在贷款是关注的重点之一,在贷款行业原生创意中,体现额度数字的文案就超过了5万条,其中,5万元额度的文案素材占比达到30%,在贷款行业中占据绝对优势,其次,10万、30万、50万元额度的文案素材占比也非常高,因此贷款行业广告主重点投放的产品就是5万元左右的消费贷款和10万、20万、50万的大额贷款。

  Tips2:贷款条件越简单,关注度越高

  对比不同贷款条件的广告文案发现,手机号贷款门槛相对最低,CTR高于身份证贷款和信用卡贷款,另外,芝麻分贷款也是近期用户关注的重点,CTR高于身份证贷款和信用卡贷款,广告主可以在后期更多的使用相应的创意。

  Tips3:文案采用疑问句或自问自答的形式,和用户形成互动

  通过对不同语气的文案CTR数据对比,疑问句或问答句型的CTR要高于普通的陈述句和感叹句。

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