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机械设备怎么在百度做推广?河南机械设备企业推广案例

时间:2022-07-19 14:44 所属栏目:发展型企业 阅读数量:()

营销背景

品牌需求:高服是一家扎根于河南,同时也凭着实力走出河南,走向世界的机械企业。2020年,高服完成了智能化制造转型,这一重大转变,推动高服的品牌实力有了质的飞跃。但一直以来,高服“品牌发声”有所缺失。以品牌实力为依托,塑造品牌影响力,赋能品牌更长远的发展,也成了高服当下的主要命题

时代背景:中国正向制造强国转变,国家大力支持制造业的发展,而河南制造业作为河南经济的“一块长板”,正扮演着越来越重要的角色

舆论背景:2021年,是河南制造业在互联网发光发热的一年,#河南制造上天了#话题在网上引发热议,那些由河南制造所书写的奇迹也正在被越来越多的人看到

挑战:高服作为TO B企业,传统打法品牌塑造周期长,如何能撬动C端力量,助推品牌曝光最大化,实现品牌形象塑造,是我们需要解决的问题

营销目标

由高服发起,联合多家河南头部制造企业,进行一次集体的对外发声,推动河南制造凭实力“出圈”。通过拔高河南制造集体形象,反哺每个河南制造企业,助力高服品牌塑造

策略与创意

策略:深耕振动筛行业30年,从河南制造到筛分行业霸主,高服用自身发展历程践行了“国货当自强”这一理念。因此,我们以高服作为整个河南制造行业的一个缩影,打造一场“中国骄傲式”营销,将高服的发展发展与国家、时代的进步相关联。通过激发大众心底的自豪感,强化活动但话题度和传播度,助力塑造以高服为首的河南制造企业形象

执行过程/媒体表现

活动整体分为情绪铺垫、内容深化、强势曝光、及热度持续四个传播阶段,通过内容+传播,调动大众情绪,让中国骄傲情绪转嫁于高服的品牌形象上

(活动主视觉)

PART 1-情绪铺垫

《河南制造头条》互动H5——高服是河南的高服,中国的高服

作为从河南走出来的品牌,高服等品牌收获了国内外市场受众的认可,更是中原人的骄傲,因为我们发起送制造品牌上“河南制造头条”的互动,让大众通过点赞拥有参与权和决定权,以及在互动过程中融入弹幕形式,调动受众参与和转发的积极性。最终也助力高服收获大量支持与肯定的声音

 

《致敬河南制造》系列海报

每个在细分行业里深耕了十几年到几十年的河南制造企业,都有自己的优势,根据这些优势,我们给每个企业拟定不同的人设,比如根据高服主打产品,将高服设定为“精细筛分专家”,突出企业的优势,同时也通过人设拉近和受众的距离

PART 2-内容深化

《河南制造时代留声机》——让小人物从微不足道变得闪耀

我们邀请到高服等品牌的代表以声音出演,共同打造“河南制造时代留声机”,他们从事制造行业几年,十几年或是几十年,是各个时代河南制造者的代表

随着河南制造留声机声音的流动,我们从质朴而坚定的声音中,感受到他们对河南制造行业的热爱,以及对行业未来发展的期待,让品牌的精神内核得以展现。正如高服员工在留声机中所说“从赢得国内客户到赢得全球客户,高服做到了!”

PART 3-强势曝光

了不起的河南制造品牌影响力评选——让荣誉成为集体的荣耀

后续,我们在机械制造行业发起了影响力评选活动,50家企业积极参与其中,在评选的过程中,每个企业凝结上下的力量,积极彰显企业实力,去争取这份荣誉。从号召到自发参与,一个行业的拼搏上线的精神状态在其中得到充分的展现,最终,高服被评选为“行业影响力品牌”。同时,我们以一场线下颁奖盛典,为所有获奖的企业送出荣誉,为活动完美收官。

PART 4-热度持续

《了不起的河南制造》行业大型纪录片——星星之火,可以燎原

活动最后,我们联合河南电视台睛彩中原频道,为河南制造企业打造行业大型纪录片——《了不起的河南制造》,用纪录片的方式,真实纪录一个行业的变革与变迁,以及高服等品牌是如何抓住机遇并创造了奇迹。通过纪录片的镜头语言,对品牌实力做充分的展现

纪录片预热海报

邀请河南制造头部企业代表作为纪录片各个片段的人物主角,同时根据不同行业属性及企业精神,提取扎根、投入、锤炼、振翅及沸腾五个关键词,这既是各个企业发展的核心理念,也象征着整个河南制造业发展至今从扎根到沸腾的过程

营销效果与市场反馈

本次活动,在突出品牌商业价值的基础上,强化了品牌的文化价值,让正从制造迈向“智造”的高服得到了更多的关注和认可,让更多人,见证了高服从制造到智造的转变。助力高服拔高了品牌定位,扩大了高服在行业内外的影响力

整体曝光:5000万+,整场活动通过从C端角度切入,引流B端,引发了大众对于传统机械行业的关注和认同,让高服得到了大量的曝光,提升了企业的口碑。引领TO B的传统机械行业,迈出了拥抱互联网营销的一大步

河南制造头条互动H5:曝光量15万+,5000条弹幕刷屏

河南制造时代留声机:曝光量10万+

了不起的河南制造评选:曝光量30万+

《了不起的河南制造》行业纪录片:曝光量2000万+

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