德州仪器百度营销案例：构建德州仪器在百度的知识内容生态

营销背景

流量红利渐退，内容营销备受电子电工行业广告主青睐，结合用户在百度上的行为路径及行业常见营销难点，发现电子电工行业在百度布局知识内容链路的重要性。

营销目标

深度影响工程师及采购决策者在选择芯片时的决策的同时，整体提升德州仪器在目标受众人群中的品牌知名度。

营销方案

德州仪器在2020年10月联手百度，通过深度洞察半导体及电子行业目标人群，发现在百度布局知识内容链路的重要性，并成功完成在百度百科、知道、文库频道等知识链路的布局，以深度影响工程师及采购决策者在选择芯片时的决策，同时通过百度APP开屏、信息流GD、品牌IMPACT等展示类广告的组合投放，整体提升德州仪器在工程师及芯片采购人群中的品牌知名度。

知识链路已然成为电子制造业用户在百度获取专业信息的重要途径。通过洞察电子制造业用户在百度的行为路径，发现“知道、文库、百科”是TA们获取行业信息的重要路径。

在投放链路上，结合行业用户的行为路径特征，百度为德州仪器品牌打造全方位知识生态体系。从认知、认识、认可到认购，全方位覆盖目标人群。

同时，电子器件行业的关注度在疫情后也强势提升，百度检索指数同比增幅超过了43%，因此，行业热度显著提升的时候，对于TI的电源管理Campaign，建议在百度布局整合链路营销，利用知识链路深度影响工程师在选择芯片时的决策，并利用展示类广告整体提升德州仪器品牌在行业工程师群体中的知名度。

活动整体分为三个部分，预热期利用百度搜索做关键词引导，在活动高潮期利用百度APP开屏、信息流GD、通品及品牌impact做大面积曝光，整体活动包括后续长尾期，通过文库商业文档、知道合伙人会员及秒懂软植入完成知识链路的布局，实现营销闭环。

营销效果

德州仪器在此次百度营销活动中，通过深度洞察半导体及电子行业目标人群，采用百度APP开屏、信息流GD、通用词品专、品牌IMPACT等多形式组合投放，实现在行业受众群体中超600万的曝光量，同时在百科秒懂软植入、文库商业文档、知道频道的知识链路布局中，用优质内容来影响工程师及采购者在选择芯片时的决策，总计实现超800万的曝光量，其中短视频播放量超过60万次。