可口可乐小度智能屏营销案例：Break Moment休闲场景营销

营销背景

创造新的饮用场景是可口可乐不断尝试探索增长的重点之一。2020年，可口可乐瞄准工作场景，将工作状态低迷或需要休息提神的时刻，与可口可乐带来的畅爽好喝、带劲提神联系在一起，增加年轻职场人群的饮用场景。

营销目标

疫情影响下，在家办公成为日常化工作场景，可乐可乐预与在家办公场景强结合，创造新的饮用场景，并不断尝试探索新的增长点。

营销方案

小度智能屏连续两年蝉联智能音箱销量No.1, 成为在家庭场景中以内容营销、智能互动等方式，精准沟通家庭人群，为知名快消品牌可口可乐创造新饮用场景的最佳平台。可口可乐联合小度智能屏打造Break Moment休闲场景营销。

BREAK MOMENT1—— 天气主动撩

天气是上午使用频率非常高的技能。当用户询问天气，小度完成正常天气播报后，撩你进入可口可乐畅爽体验，与可口可乐一起迎接元气满满的一天。

BREAK MOMENT2——会员歌曲互动问答

当下午工作有些疲惫或走神时，常常会选择来一首Cheer Up的歌曲。小度用一天的会员权益为“诱饵”，邀请用户进行可口可乐问答，连接“此刻”与可口可乐带来的“畅爽体验”。

BREAK MOMENT3—— 习惯冠名

“用音乐消除一天的疲惫”是小度智能屏的热门订阅习惯，订阅量超过18万。设定好习惯播报的时间后，当夜晚来临，无需唤醒，小度会自动开启语音播报，为你带来精选歌曲，把“消除疲惫”与“可口可乐”自然关联在一起。

花式曝光，深度渗透娱乐休闲时刻

Homefeeds开机即可见，强势触达所有家庭人群;技能开屏，定向游戏、影音等娱乐休闲技能，与break moment强关联;短视频Feeds & 暂停广告，精准捕捉用户休息放松的时刻……小度智能屏花式曝光手段，把可口可乐渗透进每一个休息充电的时刻。

线上联动，小度小可携手造势深化影响

在线下家庭场景深入沟通用户的同时，小度与小可在微博互撩造势，同时百度开屏依托百度大数据再次精准触达办公人群，把可口可乐#畅爽好喝，让工作更带劲#的形象深度植入目标消费群体的心中。

营销效果

此次营销活动上线3日累计总曝光量6299万+，总互动量191万，天气口播完播率高达85%，语音问答互动率高达12%，互动效果及收益远超其他营销手段。