AI赋能——美素佳儿

“百度AI营销创想季” 是百度全年最高级别商业盛事，作为本次大赛的参赛品牌之一，知名婴幼儿配方奶粉品牌：美素佳儿与百度大脑共同打造的“一拍「便」知”智能小程序于 2019年12月16日正式上线!此次合作，是百度AI能力赋能品牌方，联合一起共同创造品牌智能小程序的突破创新案例。上线后，美素佳儿“一拍「便」知“小程序将在未来，持续满足目标消费者的相关搜索需求，并持续传递育婴知识、品牌信息。

美素佳儿携手权威儿保专家共同出品，根据《阿姆斯特丹婴儿便量表》，从便便的颜色、形状、便量三大维度详细了解宝宝便便，助力了解宝宝胃肠道消化吸收情况。后台数据模型基于近万张的宝宝便便样本数据，借助百度大脑的科学建模，基于图像精准识别不同便便的便量、颜色、形状。

结果会以可爱的卡通橡皮泥形象，活泼生动的展现宝宝便便的健康状况，同时还配以详细的文字解读，并给到妈妈改善的建议。用户也可以授权登录百度账号，对宝宝的便便健康情况进行长期的记录与追踪。

资源紧缩，人口红利减退，用户需求精准化，流量集中等种种因素下，超级APP+小程序将成为新移动时代下新风口，目前市场上小程序用户已占到75%，且在未来，实用型、休闲娱乐型的小程序更受用户欢迎。对于品牌方，如何搭上小程序的快车，进行创新的营销是摆在很多品牌方之前的课题。美素佳儿“一拍便知“智能小程序就是一个集实用功能、品牌展示、教育科普为一体的创新型智能小程序，全方位地发挥了百度智能小程序的五大核心优势：体验、闭环、流量、智能、开放。小程序将在百度及合作伙伴生态内长期影响潜在的消费者，持续传递品牌信息。

NEXT：全域精准覆盖母婴TA

本次活动是百度NEXT营销的典范。本次活动进行了百度全域的媒体投放规划，激发池主要选取了百度明星产品：手百开屏，同时辅以百度信息流GD、百度SEM广告、时效品专等，全方位激发触达精准目标人群。体验池：以百度小程序为载体，结合AI黑科技与目标用户深度互动体验。工具上利用百度最新的观星盘系统，对投放人群进行了精准的圈选，人群选择策略上，重点触达高度符合本次小程序使用功能的人群：如近3个月宝宝便便词包搜索人群(宝宝便便、腹泻等搜索人群)、奶粉搜索人群、-1-3人生阶段女性人群等。同时，本次活动还首次尝试了最新观星盘的奶粉行业主题人群包，智能化触达高潜母婴奶粉用户。所有的数据也将回流品牌数据银行资产池，可在将来进行营销的二次分析与触达。