华为：手机品牌怎么做推广？华为手机百度营销推广案例

品牌介绍

华为是全球领先的信息与通信技术(ICT)解决方案供应商，在电信运营商、企业、终端和云计算等领域构筑了端到端的解决方案优势，为运营商客户、企业客户和消费者提供有竞争力的 ICT 解决方案、产品和服务。

企业类型

IT/消费电子

使用广告

聚屏广告

营销痛点

手机市场竞争激烈，Mate10 手机新上市，市场缺少认知。

营销目标

通过曝光提升品牌知名度，增加 Mate10 销售量。

投放方案

目标人群：有购买/更换手机需求的人群，尤其是追求时尚的年轻人群

场景选择：家庭场景、PC&手机端

投放地域：全国

投放天数：2天

投放方式：广告投放采用“线上线下”打通的定向方式，即如果某用户最近一周在百度搜索了华为相关的Query词包，则在匹配到的该用户家庭智能电视上投放华为广告，实现广告的精准营销。

客户评价

百度的跨屏投放玩法，帮我们找到了最精准的目标人群并对该类人群推送了我们的广告，这一投放方案设计的新颖有创意，不仅帮我们实现了品牌形象曝光，而且大幅提升了品牌回搜率。

营销成效

广告触达人群是对华为最有兴趣的人群(主动搜索过华为相关关键词)，与客户目标人群匹配度高;触达人次 400w+，广告投放结束后将看到华为广告的用户与其它 OTT 用户对比，分析广告播出后品牌回搜率变化，触达用户中搜索人数比非触达的高 2.7 倍，触达用户中搜索次数比非触达的高 3.9 倍。

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