美素佳儿百度推广案例：“宝宝不哭”智能安抚神器

营销背景

新手爸妈刚刚上路，常常对于宝宝哭闹表现得措手不及。据百度AI大数据分析，每月有超过40万人搜索“宝宝哭闹”相关问题，近一年相关搜索量更是高达 2000万+。宝宝哭闹相关搜索已成为新手爸妈的刚需，而新手爸妈则是奶粉品牌主的精准目标客户。

营销目标

美素佳儿联手百度，希望通过解决新手爸妈对于宝宝哭闹相关搜索的刚需，提升爸妈对于哭闹原因的科学认知，并帮助宝爸宝妈安抚宝宝哭闹，同时传递品牌好消化、易吸收，有效减少宝宝夜间哭闹的产品特色，不断提高消费者的品牌好感度。

营销方案

AI 技术语音识别

针对美素佳儿品牌特性和诉求，美素佳儿联手百度，共同打造“宝宝不哭”AI智能小程序。这款小程序可以从宝宝惯用语义、发声、哭声原因等维度，综合分析宝宝哭声背后原因，并根据不同场景播放定制的安抚曲。AI智能匹配的音乐将实时帮助宝爸宝妈安抚宝宝，同时辅以详细的文字解读，给到爸爸妈妈其他安抚改善的建议。用户也可以授权登录百度账号，对宝宝的哭声原因情况进行多次的记录与追踪。

AI精准投放，场景触达

在投放方面，选取了百度明星产品百度App开屏，同时辅以搜索推广、超级品牌专区(品专MAX);依托百度观星盘，深度利用数据银行模块，对投放人群进行了精准的圈选，并主动触达。即搜即得使用安抚哭闹小程序，实现了及时承接宝爸宝妈对于宝宝哭闹搜索需求，并通过小度智能屏家庭场景，对自然语音询问结果进行承接，在家庭语音场景触达刚需用户，配合开机广告实现高曝光。

营销效果

本次活动共实现百度全系7000万+次曝光，小程序使用人次158万+，人均使用时长60秒+，平均重复使用率1.2次。