快手案例及近期数据分享

快手案例及近期数据分享

客户情况介绍：安徽新华电脑专修学院，主要从事计算机应用，网络技术及软件开发等系统教育。其优越的校园环境及雄厚的师资力量，吸引了来自全国各地的学员前来报名学习。

营销需求：新华电脑在行业内具有很高的知名度，但近几年来获客成本居高不下，想寻找低成本的推广渠道进行合作。与新华电脑目标人群相匹配的快手，90后用户占比19%，95后占比43.3%。在2017年移动互联网行业盘点app榜单中，在16-25岁年龄段网民中，快手排名第3，第1名和第2名分别是王者荣耀和QQ音乐。

解决方案：此次投放，主要从素材上进行改进，采用适合的图片展现形式，之前的投放中，客户均采用单个图片形式，点击率低，获客成本高，转化效果不理想，之后采用了图片电影形式，广告信息更完整的进行传达，成本大幅下降。系统通过定向对产品可能感兴趣的人，提升点击率和转化率。素材创意方面从学校环境师资等方面进行展示，各个专业的详细介绍及用户痛点挖掘。主推安卓用户群，年龄在 12-24岁之间，支持确定位目标用户属性提升广告的投放效率，区域覆盖安徽整个省份，网络环境不限，男性用户群推电竞专业，女性用户群推设计专业。落地页采用的转化路径为在线客服和表单两种，不同意向程度的潜在学员都能获取到。